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Amorim Top Series lance une nouvelle gamme de bouchons intelligents : Tap Series

 Début 2019, Amorim Top Series a lancé une nouvelle gamme de bouchons à tête en liège, la Tap Series, qui inclue une puce dotée d'informations préenregistrées, telles que le numéro de série et la date de production, ainsi qu’un lien vers des pages Web permettant d’accéder à des informations exclusives et d’identifier les produits authentiques.
 
Cette information est encodée dans les bouchons grâce à la communication en champ proche (NDC, Near-field communication), une technologie de transmission de données par RF à courte portée développée par Sony, Nokia et Philips.
 
Aujourd’hui, il devient de plus en plus facile d'imiter les biens de grande consommation. Sur le marché mondial des spiritueux, la consolidation du marché, la nécessité de promouvoir les économies d’échelle et la recherche de solutions économiques ont fait progresser la demande en solutions d’emballages industrialisés produits en masse.
Mais cela a également accru les problèmes de contrefaçon.
 
Les solutions personnalisées high-tech constituent la meilleure manière de contrecarrer cette dynamique, et s’inscrivent parfaitement dans la tendance marquée à la prémiumisation du marché des spiritueux : des packagings qui jouent un rôle grandissant comme outil de différenciation des marques et une demande croissante pour des spiritueux artisanaux, ce qui nourrit à son tour une tendance vers des solutions d’emballage plus naturelles, artisanales et authentiques.
 
La NFC constitue une technologie clé pour les communications mobiles du futur. Cette puce intégrée à l'intérieur de la tête du bouchon Tap Series permet aux producteurs de développer des applications innovantes pour leurs spiritueux, auxquelles les consommateurs peuvent accéder via leurs smartphones.
L’avantage le plus immédiat des bouchons Tap Series est de contribuer à la lutte contre la contrefaçon, qui s’avère un problème important sur les marchés des spiritueux à forte expansion, comme c’est le cas dans une partie de l'Europe de l'Est, de l'Asie, de l'Amérique latine et de l'Afrique.
 
Le rapport « Alcohol in the Shadow Economy », publié en 2018 par l’Alliance internationale pour la consommation responsable d’alcool (IARD), indique notamment que l’alcool illégal représente respectivement 28 et 34 % du marché total au Brésil et au Mexique.
La production industrialisée de masse permet en effet aux contrefacteurs de copier les emballages de marques renommées, puis de remplir les bouteilles avec des spiritueux de mauvaise qualité. Il s’agit également d’une question de santé publique, les spiritueux contrefaits pouvant inclure des substances dangereuses.
 
L’une des manières les plus efficaces de prévenir le « re-remplissage » est d’introduire un dispositif intelligent dans le bouchon à tête, susceptible d’offrir une solution clé au problème de la contrefaçon. Les nouveaux bouchons Tap Series élèvent cette protection à un niveau jamais encore atteint, en introduisant une nouvelle variable dans la gamme de production, permettant aux producteurs, distributeurs et consommateurs de confirmer l’origine et l’authenticité des spiritueux. La puce insérée dans le bouchon offre un mécanisme bien plus fiable qu'un QR code, qui peut aisément être copié et imprimé sur une étiquette.
 
Dans un article récent paru dans The Spirits Business [1], « How do producers combat counterfeit spirits », Mathieu Prot, directeur brand security et lutte anti-contrefaçon chez Pernod Ricard, a souligné l’importance des « bouteilles connectées », qui permettent aux consommateurs de jouer un rôle déterminant grâce à leurs smartphones. « La clé ne réside pas vraiment dans la technologie matérielle, mais se joue davantage dans l'environnement numérique et la manière dont nous parvenons à interagir. Cela nous donne l'opportunité de tirer avantage des aspirations de nos consommateurs, qui souhaitent être assurés d’une expérience parfaite avec nos marques et éviter les contrefaçons. À long terme, cela changera entièrement la donne ».
 
La lutte contre la contrefaçon n’est qu’une partie de ce monde qui s’ouvre à nous. Les téléphones équipés de la technologie NFC peuvent accéder aux données placées dans la puce du bouchon, offrant une multitude d’informations complémentaires sur le produit, tels que suggestions de dégustation et de cocktails, informations sur le produit, campagnes promotionnelles et concours.
 
La meilleure façon de combattre la contrefaçon est de développer des emballages distinctifs, basés sur une technologie exclusive, plus difficile à imiter. Les bouchons à tête en liège offrent d’emblée cet avantage, le liège n’étant produit que dans un nombre réduit de pays, rendant les opérations de contrefaçon plus faciles à démasquer. La puce insérée dans les bouchons à tête Tap Series d’Amorim renforce significativement cette capacité à faire la distinction entre les bouchons authentiques et contrefaits, et permet donc de lutter contre la contrefaçon.
Cette solution révolutionnaire offre une garantie supplémentaire qui s’avèrera déterminante sur les marchés des spiritueux, en particulier sur ceux en pleine expansion en Europe de l’Est, Asie et Amérique latine.
 
 
 

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